近日，上海萬(wàn)達(dá)瑞華酒店和成都萬(wàn)達(dá)瑞華酒店雙雙斬獲全球酒店設(shè)計(jì)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)——美國(guó)第36屆“金鑰匙獎(jiǎng)”。榮耀背后，以萬(wàn)達(dá)瑞華為首的本土奢華酒店品牌正在無(wú)限拉近與國(guó)際頂奢酒店的差距。

　　它的外觀雖不驚艷鄰里，卻有著難以言表的內(nèi)秀，這就是成都萬(wàn)達(dá)瑞華酒店。據(jù)說(shuō)開(kāi)業(yè)那天，全成都99%的人都曉得這家酒店開(kāi)業(yè)的消息，但只有不到1%的人收到邀請(qǐng)函。

　　酒香不怕巷子深，今年11月中旬，德信體育登錄美國(guó)第36屆“金鑰匙獎(jiǎng)”紐約頒獎(jiǎng)典禮上，開(kāi)業(yè)近一年的成都萬(wàn)達(dá)瑞華酒店不負(fù)眾望地摘下了“最佳奢華酒店”桂冠。

　　同時(shí)，萬(wàn)達(dá)酒店設(shè)計(jì)院在本屆“金鑰匙獎(jiǎng)”全部21個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中入選了9個(gè)提名獎(jiǎng)項(xiàng)，并創(chuàng)紀(jì)錄地?cái)孬@6個(gè)大獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)歷史上一次獲獎(jiǎng)最多的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。

　　曾幾何時(shí)，國(guó)人往往對(duì)那些來(lái)自歐美的國(guó)際酒店品牌驚為天人，贊嘆不已，但如今萬(wàn)達(dá)正在迅速?gòu)浹a(bǔ)中國(guó)本土高端酒店品牌的空白。

　　“萬(wàn)達(dá)瑞華是萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旗下的奢華酒店品牌，競(jìng)品是華爾道夫、半島?！比f(wàn)達(dá)酒店及度假村常務(wù)副總裁朱福明告訴旅界記者。

　　朱福明坦言，“奢華酒店品牌很多，要在同類品牌傳播中脫穎而出，必須有更獨(dú)特的表現(xiàn)，創(chuàng)造適合瑞華品牌特性的符號(hào)，留下記憶點(diǎn)?！?/p>

　　12月8日，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村在成都萬(wàn)達(dá)瑞華酒店舉辦的藝術(shù)沙龍也很好詮釋了萬(wàn)達(dá)瑞華的品牌特性：來(lái)自萬(wàn)達(dá)酒店設(shè)計(jì)研究院的專家付云鎮(zhèn)，著名藝術(shù)家韋冬及藝術(shù)顧問(wèn)矯健，共同分享了萬(wàn)達(dá)瑞華“至于此，心有榮焉”的品牌理念。

　　“萬(wàn)達(dá)瑞華品牌的英文名稱Reign，本身具有君臨天下的含義，”朱福明說(shuō)，他同時(shí)表示，“在瑞華員工眼中，每一位蒞臨瑞華的貴客，都是王者?！?/p>

　　此外，胡潤(rùn)研究院于近日發(fā)布的《2016中國(guó)奢華旅游白皮書》也深入研究了中國(guó)80后年輕一代高端旅游者的旅游方式、旅游消費(fèi)情況和未來(lái)旅游趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示：高端旅游者們出游選擇的酒店多元化，在年輕一代高端旅游者最青睞的酒店中，其中萬(wàn)達(dá)躋身十強(qiáng)，排名高居第七。

　　過(guò)去5年，中國(guó)高星級(jí)酒店市場(chǎng)客房規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了13%；從產(chǎn)值來(lái)看，其年均增長(zhǎng)率滯后于客房數(shù)增長(zhǎng)，但也達(dá)到了11%。截止2015年底，高星級(jí)酒店市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到65萬(wàn)間客房，收入規(guī)模超過(guò)2074億人民幣。

　　這些高端酒店的業(yè)主基本上都屬于中國(guó)投資人，不過(guò)尷尬的是，國(guó)內(nèi)投資商所建造的奢華酒店運(yùn)營(yíng)管理幾乎被萬(wàn)豪、洲際、希爾頓等國(guó)際酒店管理品牌瓜分殆盡。

　　但相較經(jīng)濟(jì)型酒店4%的利潤(rùn)率，國(guó)內(nèi)高端酒店的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)9.7%，這片利潤(rùn)藍(lán)海一直為中國(guó)酒店業(yè)投資人所垂涎。另一個(gè)重要原因在于，隨著中國(guó)國(guó)力和民眾經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升，國(guó)內(nèi)奢華酒店的消費(fèi)群體，早已以本土客群為主。

　　這也是支持王健林與萬(wàn)達(dá)決策的最重要理由，這個(gè)理由如此充足，以至于它一直具有強(qiáng)大的不證自明的誘惑力。

　　萬(wàn)達(dá)瑞華品牌在奢華酒店領(lǐng)域的參局，也正式宣告中國(guó)本土奢華酒店將率領(lǐng)以自創(chuàng)的民族奢華酒店品牌進(jìn)軍全球酒店市場(chǎng)。

　　綠地集團(tuán)和首旅集團(tuán)相繼推出“鉑瑞”(Primus)品牌與“安麓”品牌，雖然定位各有特色，但都瞄準(zhǔn)的是頂級(jí)奢華酒店市場(chǎng)，品牌打造的基本思路是按照最新國(guó)際化水準(zhǔn)，融合本土特色，打造本土名牌，弘揚(yáng)并實(shí)踐中國(guó)服務(wù)理念。

　　一時(shí)間，被外資酒店巨頭壟斷的酒店業(yè)金字塔頂端，蜂擁出多個(gè)中國(guó)軍團(tuán)的身影?！斑@是本土品牌意識(shí)的覺(jué)醒?！比A美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱認(rèn)為，這勢(shì)必終結(jié)過(guò)去三十年全球酒店巨頭在華靠酒店管理合同、輕資產(chǎn)發(fā)展的時(shí)代。

　　而相比仍然沿襲老路子的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)酒店集團(tuán)，萬(wàn)達(dá)一開(kāi)始就放出“細(xì)分品牌”大招，為細(xì)分客群提供精準(zhǔn)服務(wù)的嘗試也有目共睹。

　　而未來(lái)，萬(wàn)達(dá)顯然不滿足于布局國(guó)內(nèi)奢華酒店市場(chǎng)，向海外進(jìn)軍才是萬(wàn)達(dá)酒店集團(tuán)的終極目標(biāo)。

　　2013年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)即宣布投資7億英鎊在泰晤士河畔修建萬(wàn)達(dá)文華酒店。這座高160米，擁有188間客房的超五星級(jí)酒店預(yù)計(jì)于2018年9月開(kāi)業(yè)。

　　“這是萬(wàn)達(dá)品牌酒店全球布局的第一步?！比f(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林當(dāng)時(shí)表示，計(jì)劃到2020年，在世界12至15個(gè)主要城市建設(shè)萬(wàn)達(dá)品牌的五星級(jí)酒店?！?/p>

　　曾經(jīng)，很多人質(zhì)疑這是一筆很容易拖垮資金鏈的買賣，王健林和他的銀行伙伴們卻堅(jiān)定地表示，這將是一筆意義非凡的買賣。“世界奢華酒店市場(chǎng)一直被外國(guó)品牌占領(lǐng)，海外從來(lái)見(jiàn)不到中國(guó)五星級(jí)酒店，萬(wàn)達(dá)必須要做先行者?！蓖踅×终f(shuō)。

　　2014年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)又投資9億美元并購(gòu)澳大利亞黃金海岸市的珠寶三塔項(xiàng)目，擬建設(shè)五星級(jí)萬(wàn)達(dá)文華酒店和酒店式公寓。截至目前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已在倫敦、芝加哥、洛杉磯、悉尼、馬德里、黃金海岸六大海外城市布局酒店項(xiàng)目。

　　另外，萬(wàn)達(dá)開(kāi)始在海外并購(gòu)旅游企業(yè)和旅游景點(diǎn)，并且還存在在海外打造超大型旅游項(xiàng)目的可能性。

　　但本土奢華酒店在海外市場(chǎng)還面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，外資酒店品牌早就盯上了中國(guó)出境游客人。

　　2015 年，希爾頓就推出了“歡迎計(jì)劃”，為中國(guó)賓客奉上多項(xiàng)符合生活習(xí)慣的酒店服務(wù)，包括在客房?jī)?nèi)提供茶壺和拖鞋，餐廳提供中文菜單等。同時(shí)，洲際也在全球啟動(dòng)類似項(xiàng)目，為中國(guó)游客提供多種中式服務(wù)。

　　面對(duì)蓬勃發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，一場(chǎng)“民族情懷”與“國(guó)際范”的酒店業(yè)大戰(zhàn)剛剛開(kāi)始。（來(lái)源：旅界記者 張浩熙）