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殺入輕奢賽道海昌海洋公園輕資產(chǎn)酒店序列再擴容

發(fā)布時間:2024-10-09 05:07:21    次瀏覽

  “十一”假期剛剛落下帷幕,海昌海洋公園就馬不停蹄地開展新項目。10月8日,海昌海洋公園公開新輕資產(chǎn)項目——“The Ark House 奕方”酒店,該酒店定位輕奢親子度假型酒店。目前,該酒店已進(jìn)入幕墻封閉和裝修階段,計劃于2025年7月開業(yè)。雖然高端線酒店序列的整體規(guī)劃并未完全敲定,但也透露出海昌海洋公園在親子度假酒店賽道的野心。

殺入輕奢賽道海昌海洋公園輕資產(chǎn)酒店序列再擴容(圖1)

  據(jù)了解,“The Ark House 奕方”酒店坐落于上海臨港滴水湖周邊,毗鄰上海海昌海洋公園,預(yù)計擁有100間客房,是海昌海洋公園旗下酒店產(chǎn)品序列的高端酒店項目,定位輕奢親子度假酒店。同時,“The Ark House 奕方”酒店是海昌海洋公園的又一輕資產(chǎn)合作項目,合作方為上海昌港置業(yè)有限公司。據(jù)海昌海洋公園方面介紹,該項目作為上海海昌海洋公園項目周邊配套設(shè)施,同時將填補海昌海洋公園在高端輕奢酒店產(chǎn)品序列的空白。

  近年來,隨著國內(nèi)主題公園市場的快速發(fā)展,海昌海洋公園旗下已經(jīng)布局了海洋度假酒店、奧特曼主題酒店,并以輕資產(chǎn)模式打造了金橋·海昌企鵝度假酒店等系列主題酒店。

  在陸續(xù)推出多個品牌酒店后,上海海昌海洋公園周邊酒店集群效應(yīng)在逐步顯現(xiàn)。9月28日—10月7日,金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋公園度假酒店、奧特曼主題酒店每日入住率均超95%,部分日期實現(xiàn)滿房,單房價環(huán)比暑期提升21%。攜程App顯示,10月8日,金橋·海昌企鵝度假酒店、上海海昌海洋公園度假酒店最低房價在650元/晚左右,奧特曼主題酒店房價稍高,在900元/晚左右。如此看來,雖然該片區(qū)內(nèi)的酒店入住率“喜人”,但對于海昌海洋公園來說,高端酒店仍是空白。

  對于酒店的定位,海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前上海僅有一家“The Ark House 奕方”,這也是海昌海洋公園以輕資產(chǎn)模式合作的第一個高端輕奢酒店,希望未來可以接待更多的游客。

  當(dāng)前,也有不少主題公園企業(yè)在進(jìn)入酒店市場。近年來,華強方特在看到熊出沒IP帶來的紅利后,不僅建設(shè)了熊出沒樂園,同時也推出了熊出沒主題酒店。華強方特發(fā)布的2024半年度報告顯示,華強方特持續(xù)開展熊出沒主題酒店項目拓展,加快品牌授權(quán)與管理輸出,德信體育入口已簽約的資陽、臺州等熊出沒酒店項目也在正常推進(jìn)中。

殺入輕奢賽道海昌海洋公園輕資產(chǎn)酒店序列再擴容(圖2)

  談及海昌海洋公園布局高端酒店的核心原因,北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為,一方面,布局高端酒店可以豐富海昌供給產(chǎn)品的類型,另一方面,可以進(jìn)一步提升自身產(chǎn)品的聚客能力,打造休閑度假產(chǎn)品,彌補酒店版圖的空缺。主題酒店原本就是主題公園非常重要的產(chǎn)品構(gòu)成,同時也是一個留客的渠道。當(dāng)客人來到主題公園游玩,住在樂園內(nèi)的主題酒店,便會有更深入的主題體驗感,建造主題酒店有助于提升樂園游客停留時間,度假的概念也會更好地呈現(xiàn)出來。

  吳麗云還表示,對于主題公園來說,配套主題酒店本身就是在做差異化布局。主題公園企業(yè)打造的酒店一定是基于自有IP,和其他主題公園的酒店以及社會上的酒店需要產(chǎn)生很大的差異性。