在剛剛過去的“五一”假期，旅游市場再次呈現(xiàn)出了“遠(yuǎn)途冷，本地?zé)帷钡内厔荩惋L(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的用戶出游熱情較清明小長假有明顯提升。

　　受益于低風(fēng)險(xiǎn)城市本地游、周邊游的推動(dòng)，錦江酒店（中國區(qū)）旗下位于廣東、湖南等地的酒店在“五一”期間出現(xiàn)了較好的環(huán)比增長勢頭?？v觀各類外部平臺(tái)發(fā)布的“五一”假期出游報(bào)告數(shù)據(jù)，錦江酒店（中國區(qū)）在本次“五一”期間的表現(xiàn)，要優(yōu)于國內(nèi)行業(yè)大盤情況。

　　消費(fèi)人群代際更迭下，人們越來越注重生活品質(zhì)，空閑時(shí)挑選一處心儀之地，逃離繁忙的工作和喧囂的城市，輕松愜意地度過假期。而限于時(shí)間、便利性以及偶發(fā)性疫情的影響，在向往詩與遠(yuǎn)方的同時(shí)，消費(fèi)者更傾向于選擇周邊游這種“觸手可及”的“微度假”。在住宿選擇上，他們希望獲得更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，例如更佳的環(huán)境、更豐富的餐飲、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及各式特色活動(dòng)等，因而越來越多的消費(fèi)者開始選擇中高端酒店。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2022五一假期出游總結(jié)報(bào)告》顯示，在入住酒店偏好上，主要以IP主題酒店、生態(tài)度假酒店、精品主題民宿為主，中高端酒店和精品民宿的入住比例環(huán)比清明假期上漲約8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到73%，顯示了微度假需求持續(xù)走高。

　　而錦江酒店（中國區(qū)）“五一”經(jīng)營數(shù)據(jù)也充分表明，生活方式類中高端酒店品牌越來越受到年輕住客的青睞，成為當(dāng)下人們放松身心，享受微度假的理想居住地。德信體育APP“五一”期間，“麗芮”和“楓渡”兩大生活方式酒店品牌平均出租率分別達(dá)到80.7%、71.1%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。其中“麗芮”5月1日單日出租率更是高達(dá)96%，RevPAR達(dá)588元。

　　近年來，錦江酒店（中國區(qū)）一直在緊跟消費(fèi)升級趨勢積極布局中高端酒店市場。作為錦江酒店（中國區(qū)）旗下高端生活方式酒店品牌，麗芮酒店以紅色為靈感，秉承新穎獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)、大膽無畏的態(tài)度，通過輕松自在、無拘無束的服務(wù)方式，為旅人帶來活力煥發(fā)的新體驗(yàn)。目前，品牌足跡已經(jīng)遍布全球。

　　特殊時(shí)期，人們對出行健康安全尤其關(guān)注。早在3月，錦江酒店（中國區(qū)）便統(tǒng)籌旗下五千多家酒店推出了“安心住”產(chǎn)品，從安心防護(hù)、安心環(huán)境、安心體驗(yàn)與安心居住等多個(gè)方面，為顧客筑造安心港灣。

　　在“安心住”產(chǎn)品基礎(chǔ)上，錦江酒店（中國區(qū)）推出了“安心連住”優(yōu)惠（連住2天7折起，3天6折起）活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合“五一”長假出游特點(diǎn)，適時(shí)推出“樂享出游”整合營銷活動(dòng)。此外，考慮疫情期間消費(fèi)者追求輕松、安全的出游體驗(yàn)，錦江酒店（中國區(qū)）更跨界聯(lián)合了空港出行、聯(lián)動(dòng)云租車、滴滴青桔、華夏航空、倍輕松、全棉時(shí)代、夢幻之城、野獸青年等八大品牌，推出“玩轉(zhuǎn)全國”福利大禮包，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，形成增值體驗(yàn)與流量變現(xiàn)雙豐收。整合營銷活動(dòng)自4月20日上線日，已累計(jì)貢獻(xiàn)間夜量達(dá)8.5萬，總營收超2200萬元。

　　與此同時(shí)，各品牌也推出了增值服務(wù)活動(dòng)，進(jìn)一步為酒店引流。例如，凱里亞德酒店品牌于“五一”期間啟動(dòng)的首個(gè)會(huì)員日活動(dòng)，不僅推出金卡會(huì)籍權(quán)益免費(fèi)送，酒店大促85折起和各類通兌券等預(yù)訂優(yōu)惠，本月還將持續(xù)為企業(yè)會(huì)員送出免費(fèi)金卡會(huì)籍權(quán)益、騰訊視頻月卡等福利，同時(shí)攜手招商銀行等更多品牌進(jìn)行跨界合作，為消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。

　　“安心”服務(wù)升級，優(yōu)惠福利加持，錦江酒店（中國區(qū)）多措并舉，依托中高端酒店優(yōu)勢布局，持續(xù)深耕本地游、微度假消費(fèi)市場，積極探索行業(yè)復(fù)蘇之路。

　　接下來，錦江酒店（中國區(qū)）還將在直銷渠道、官方社交平臺(tái)以及各OTA平臺(tái)持續(xù)開展各類營銷活動(dòng)，提前售賣旅游“期貨”，為酒店儲(chǔ)備客源。同時(shí)，為幫助加盟酒店，特別是受疫情影響較大地區(qū)的酒店減輕負(fù)擔(dān)、實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇，錦江酒店（中國區(qū)）還將在直銷渠道、分銷渠道、商旅渠道、會(huì)員系統(tǒng)等各平臺(tái)為其量身打造全面流量扶持，集中平臺(tái)優(yōu)勢資源提供長線精準(zhǔn)扶持計(jì)劃，全方位關(guān)注加盟酒店的經(jīng)營恢復(fù)。

　　目前，已有不少用戶開始預(yù)訂下一個(gè)小長假端午節(jié)假期的酒店產(chǎn)品，相信隨著全國疫情形勢好轉(zhuǎn)，暫時(shí)被“封印”住的商旅住宿消費(fèi)需求終將重新釋放。